台灣原創圖像吸金 授權大賺3億
2016-12-16
首征上海 成績亮眼
〔記者吳柏軒／台北報導〕
台灣原創團結力量大！台灣的猴子大王、日月潭的皮寬孔雀和阿美族的「達瓜」青蛙，日前以「Fresh Taiwan」台灣形象聯手出征，在中國上海國際品牌授權展一舉拿下逾三．六億元授權金，交出漂亮成績單。
- 文化部力推台灣原創的圖像授權，主打「Fresh Taiwan」旗號，今年起挑選具潛力團隊及創作者，歷經訓練、品牌經營，並在10月出征中國上海，10家廠商成功拿下授權金達3.6億元以上。（記者吳柏軒攝）
根植台灣十八年的「猴子大王」原本只是在地服飾品牌，主攻Ｔ恤、親子裝、男女裝等，這次出征，就被中國廠商相中並簽下高達兩千萬元人民幣（約九千多萬台幣）授權金，可愛的微笑猴子角色將被製成零到十四歲的服飾、周邊用品及嬰兒用品等，成為最大贏家。
品牌經營 開花結果
猴子大王公司負責人BLUE說，原本並無品牌經營概念，三年前業績開始下滑，這次獲得政府輔導，但是品牌設計曾被退件修改逾廿次，搞到員工、設計師都撐不下去，真的一度很想放棄。後來發願一定要做到好，終於拿到大訂單。
這次也簽下六千八百萬元台幣授權金的赫思西亞品牌創意公司，負責人林聰裕表示，他們打造的原創角色「皮寬」是隻企鵝與孔雀的混血，在日月潭出生，不但導出地球暖化、生態保育等教育概念，還衍生其他好夥伴如樹蛙和台灣黑熊，未來將製成幼兒系列商品。
林聰裕認為，中國的圖像角色與國際知名圖像都有七成相似，台灣圖像除了原創魅力，更蘊含豐富故事，是極大優勢。
台灣文創 商機無限
另外，公司只有兩人的「叔叔妹妹企業社」，利用台灣原住民族特色及語言打造原創角色「赤毛族」，強調親近土地與回歸原始，希望傳達「愛世界、做自己」意涵，如用阿美族語的「達瓜」進行聯想推出青蛙角色，也是運用台灣在地文化進行文創。
負責替台灣團隊量身打造品牌形象的影響行銷管理顧問公司董事長張若瑩表示，台灣最大優點就是原創領先，但許多團隊、設計者沒有品牌經營概念，未來只要培養「會說故事的人」，就有機會在國際爭得一席之地。
文化部發展司副司長方衍濱表示，文化部今年不僅找熟悉專業授權的專家當顧問，並強化授權工作，擬定行銷策略，徵召潛力文創品牌組團，最後打著「Fresh Taiwan」旗號出征，順利搶下上億商機。
2016年台灣品牌風雲回顧
「成也風雲、敗也風雲」，台灣品牌對於國人的情感面來說，一直都有著較高的期待，但就算政府投下一些預算做推廣，卻始終不容易站上國際舞台，更總是在消費者心中有著「差一點」的疼惜感。
經過一番整理，凱義品牌顧問公司依據以下四個參考指標：
「話題性」、
「影響力」、
「有感度」、
「知曉度」，
分析出六大產業中台灣品牌在2016的風風雨雨，雖然不一定都成功或美好的，但卻代表這些品牌仍正在脫胎換骨。
《製造生產業》
鴻海追求夏普的戀情終於開花結果，在台灣品牌多次併購國外品牌卻終告失敗的經驗下，鴻海仍不撓不懈的想讓台灣品牌透過集團力量，使台灣品牌能從製造業真正走入國際家電品牌的第一線。
《零售門市業》
全聯在徐大師入主後，形象大幅提升，其中又以社群行銷最為亮眼，幾乎在一片正面聲量中，成為FB上最受關注的粉絲專頁之一。雖然眾多台灣品牌進軍國際，但就算本土零售門市還是以合資或外商為主流，或許值得期待。
《酒品飲料業》
本土飲料始終不容易走進國際市場，和許多經營與行銷的高度有關，但緊守台灣啤酒市場的台啤，雖然也還沒有在國際市場發光，卻經由創新的包裝、互動行銷和話題連接，使國外品牌在台灣始終聲大雨小。
《航空服務業》
2016年的航空業相當不平靜，華航因為薪資與福利問題走上街頭，復興航空甚至因為經營不善而結束，長榮則在家族之爭下更換主事者。縱然如此，台灣的觀光仍然相當需要航空業的支援，期待來年有新契機，
《創業傳播業》
創業產業在不景氣的影響下，本土創作者仍持續發光，甚至在LINE貼圖上的排行有相當的表現。而本土傳播廣告集團聯廣也成為首家上櫃公司，在普遍屬於美、日為首的廣告創業產業，有著特殊意義。
《遊戲娛樂業》
本來以為台灣的遊戲業能一掃陰霾，樂陞被國際級投資看上有所發展，卻是誤會一場甚至違法。這幾年台灣遊戲品牌遲遲沒有亮眼表現、美日韓的遊戲仍在研發與行銷上稱霸世界，不知哪天才能看到歪國人風靡台灣遊戲，刷刷刷！
部份台灣產業整體在2016年較沒有特殊的表現或議題，故沒有特別分享。但不論如何，老編希望或許有一天，台灣品牌能真正的成為國人的驕傲！
《筆者：王福闓。凱義品牌整合行銷管理顧問公司 總顧問》
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